Le 15 juin, jour de ses 70 ans, dans la foulée de son spectacle à Bercy, le chanteur filera au théâtre de Paris où il donnera une prestation plus intime pour 1000 personnes, dont 300 invités du rockeur.
Dès 9 h 30, ce vendredi 5 juin, les fans de Johnny Hallyday ont intérêt à s’inscrire sur vente-privee.com. Lundi, dès potron minet à 07 h, le site mettra en vente 700 places à 70 euros pour le concert surprise que donnera le rockeur à Paris.
Le 15 juin, jour de ses 70 ans, l’idole fêtera son anniversaire sur scène à Bercy. À la fin de ce show, le temps de saluer ses amis en loge et de se changer, le septuagénaire sautera dans une voiture où l’attendra Philippe Manœuvre. Tout en accordant une interview retransmise sur mytf1.fr, il traversera la capitale entouré d’une importante équipe de sécurité. Direction: le Théâtre de Paris, rue Blanche, là où l’artiste est né il y a 70 ans. Vers une heure du matin, il y donnera un concert, différent de celui de Bercy. «Ce sera plus rock, plus pointu, plus intime», confie un proche de la production.
Entouré de ses musiciens et d’invités, Johnny sera sur scène pendant 60 minutes. Voire plus s’il en a envie. Dans la salle de 1070 places, les 700 spectateurs payants se mêleront aux 300 invités de Johnny. «Tout le monde sera assis, nous n’enlèveront pas les fauteuils comme le fait l’Olympia mais les gens se lèvent sans problème», explique Jacques-Antoine Granjon, PDG de vente-privee.com, société qui est aussi propriétaire du théâtre. Ceux qui auront réussi lundi 8 juin à acheter une place devront la retirer le jour-même, entre 14h et 18h au théâtre. Les places seront numérotées mais lors de l’achat, ce sera la loterie: on ne pourra pas choisir son fauteuil. Le soir, les portes s’ouvriront à 19 h. Les spectateurs suivront d’abord le concert de Bercy retransmis en direct sur un grand écran. Ensuite, entracte, le temps que Johnny et ses invités arrivent de Bercy.
Un show à 49.000 euros
Ce n’est pas la première fois que Johnny s’associe à Jacques-Antoine Granjon. Dès octobre 2011, alors que les places de la tournée de Johnny en plein air ne se vendaient pas très bien, à commencer par les Stades de France, vente-privée.com s’était chargé de brader les invendus à 50 %. «Les pelouses s’écoulaient mal, nous en avons vendu 18 000», dit Jacques-Antoine Granjon. Fin 2011, pour marquer le coup, Johnny avait donné un concert à la tour Eiffel puis un show privé devant le Tout-Paris, financé par un banquier. Pour 2013, il fallait une nouvelle idée. Plusieurs options étaient possibles: un concert comme celui des Rolling Stones au Trabendo à Paris pour dix euros la place ou, à l’inverse, un show très glamour dans un lieu mythique comme celui de Liza Minnelli et de George Michael sous les dorures du Palais Garnier.
Entre-temps, Jacques-Antoine Granjon et ses équipes ont beaucoup développé la présence de leur site dans l’industrie culturelle. «Nous sommes désormais capables de promouvoir un artiste auprès de nos 12 millions de membres français, de distribuer leur album, de vendre leurs places de spectacles à des prix très agressifs. En plus, nous disposons d’une salle, le Théâtre de Paris et pouvons aujourd’hui produire ces artistes sur scène», explique le PDG.
Début 2013, vente-privee.com a en effet acheté pour 6 millions d’euros le bail du Théâtre de Paris. L’idée de proposer le théâtre de Paris à Johnny est venue de son manager Sébastien Farran. Féru de marketing, «il souhaitait une approche nouvelle pour cet anniverssaire. De notre côté, l’objectif est d’enrichir notre image avec des valeurs émotionnelles, détaille Jacques-Antoine Granjon qui a vendu sur son site les albums d’Alain Chamfort, de Patricia Kaas, d’Iggy Pop et organisé en mai 2013, un concert de Christophe Maé dans son théâtre. C’est une façon de faire de la publicité. Attirés, les gens s’inscrivent sur notre site et ensuite nous faisons notre métier.»
Pour Johnny Hallyday, c’est l’occasion de chanter sur une petite scène après sa tournée des stades et des Zéniths. L’endroit est aussi symbolique puisque le rocker est justement né, rue Blanche, près du théâtre. Selon un proche de la production, «les places ne sont pas vendues 10 euros comme les Stones car entre la sécurité, les musiciens, la captation…., le show coûte autour de 49.000 euros. Comme personne ne veut perdre de l’argent, cette somme correspond aux 700 places vendues au prix unitaire de 70 euros.» Le prix des billets aurait pu baisser avec l’aide d’un sponsor mais dans ce cas, celui-ci aurait exigé des places, ce qui n’arrangeait pas vente-privee.com. L’intérêt de la société est en effet de pousser un maximum de fans à s’inscrire sur le site. Johnny ne devrait pas toucher de cachet mais en guise de cadeau d’anniversaire, Jacques-Antoine Granjon lui a offert un tiers des places que le rocker va distribuer à ses invités.